ผู้หญิงถือเป็นประชากรกลุ่มใหญ่และมีอิทธิพลต่อสังคมปัจจุบันมาก นิตยสาร The Economist ได้เคยพาดหัวถึงความสำคัญของตลาดผู้หญิงในฐานะที่เป็นตลาดที่ทรงอิทธิพลต่อโลกเป็นอย่างมาก และเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตที่มากกว่าจีน อินเดีย หรือโลกอินเตอร์เน็ตเลยทีเดียวบทวิเคราะห์ใน Harvard Business Review ที่เขียนขึ้นโดย Michael Silverstein และ Kate Sayre ระบุว่า ปัจจุบันกำลังซื้อจากผู้หญิงเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจโลก มูลค่าการบริโภคของผู้หญิงในปัจจุบันมีสูงถึง 20 ล้านล้านดอลลาร์ และจะเติบโตขึ้นเป็น 28 ล้านล้านดอลลาร์ในอีก 5 ปีข้างหน้า หรือกว่า 40% เช่นเดียวกับรายได้ที่จะเติบโตในอัตรานี้เช่นกัน จากข้อมูลทั้งหมดทำให้เราเห็นภาพข้อเท็จจริงที่ว่า ผู้หญิงคือตลาดและกำลังซื้อที่มีศักยภาพที่สุดในปัจจุบัน
เมื่อผู้หญิงเป็นผู้ที่กุมกำลังซื้อและความมั่งคั่งที่สูงขึ้นในอนาคต นอกจากพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้หญิงจะส่งผลต่อการทำตลาดของสินค้าแล้ว โจทย์อีกข้อที่ผู้หญิงจะต้องคิดก็คือ อะไรคือการลงทุนที่เหมาะสมกับผู้หญิงที่สุดโดยปกติแล้วเราแบ่งการลงทุนเป็น 2 ประเภทหลักคือ การลงทุนแบบดั้งเดิมหรือ Traditional Investment ซึ่งการลงทุนประเภทนี้จะอยู่ในสินทรัพย์ตลาดทุนที่เรารู้จักกันดีก็คือ หุ้นและตราสารหนี้ โดยเราอาจจะซื้อเองโดยตรงหรือผ่านกองทุนรวม การลงุทนอีกประเภทที่นอกเหนือจากการลงทุนดั้งเดิมนั้นเราเรียกว่า การลงทุนทางเลือก หรือ Alternative Investment
หากเป็นการลงทุนตามปกติทั่วๆไปเช่น การซื้อหุ้น เราแค่ทำการวิเคราะห์ตัวบริษัทและทำการตัดสินใจ หุ้นบริษัท A นั้นไม่ว่าเราจะซื้อจากโบรกเกอร์ไหนหรือซื้อตอนไหนก็คือหุ้นในบริษัท A มีสิทธิ์รับเงินปันผล ต่างกันแค่ต้นทุนที่เราซื้อมาเท่านั้น การลงทุนในหุ้นสามัญทั่วไปนั้นจึงมีลักษณะที่ตรงไปตรงมา ไม่มีโครงสร้างหรือรายละเอียดซับซ้อน
